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《知否》《怒晴湘西》中的这些彩蛋  (移动端简练版阅读)
明升网 http://www.cai4wb.com 2019-3-26


近年来,随同国内电视剧职业的开展,环绕优质的IP和大剧内容,品牌营销也全面开花。2019年开年,腾讯视频单渠道播映过百亿的大剧《知否》和独播网剧《怒晴湘西》相继霸屏,赚足了眼球和口碑,更有不少品牌凭仗优质IP的春风,以精准的需求洞悉和奇妙的构思结合,在剧中完成IP和品牌1+1>2的营销作用,让m88.com营销更有质量,观众更有共识,取得品牌重视度和好感度的一起提高。

构思番外,产品无缝植入延展剧情,《知否》&麦吉丽:看构思番外,get贵人同款
 
大热的IP剧集一直是品牌剧烈争抢的中心营销资源。作为本年首部腾讯视频单渠道播映过百亿、长时刻霸榜热搜排行的尖端剧集,《知否》成为服饰、食品饮料、彩妆等一系列品牌的IP营销阵地。在收成IP带来的超高流量之外,怎么更深化地与IP协作,提高品牌与IP的协作价值,让观众更容易承受,是一切品牌都要面对的问题。
 
关于挑选与《知否》协作的化妆品品牌麦吉丽来说,这个问题也相同存在。化妆品职业竞赛剧烈,产品的功用和卖点同质化严峻,与观众树立有用沟通和共识,强化观众对品牌的回忆度,是麦吉丽此次营销的要点方针。
 
《知否》具有大批女人粉丝,麦吉丽假势这部剧进行营销,确保了品牌与大剧IP的受众高度符合。此外,腾讯视频更结合《知否》剧情,为麦吉丽定制了一款构思中插m88.com,将品牌直接与内容融为一体。凭仗为大娘子“招募丫鬟”的剧情延展,将“宫中贵人都在用”的麦吉丽精灵眼霜奇妙植入,在剧情中无缝衔接口播和产品展现,耳濡目染地加深了顾客的形象。这种根据原剧剧情的深度植入,既有品牌的高强度曝光,又深度交融了品牌与IP内容的调性,确保m88.com观感不违和,与观众发生情感共识。
 
人物深化+热门植入,以共情树立共识,《知否》&一致:这m88.com,够酸爽!
 
除了挑选恰当的内容协作方法,恰当的时刻节点对品牌营销也至关重要。本年新年前夕正值《知否》热播,腾讯视频提早瞄准新年这一节点,为一致老坛酸菜牛肉面打造了一支被称作“《知否》版春运实录”的构思中插m88.com。m88.com由《知否》剧中人物沉稳的盛家爹爹和纨绔少年三哥儿长枫出演,经过深化原剧人物设定,经过盛老爹机敏又诙谐地应对“舟车劳顿”的剧情,直接把观众带入《知否》版春运现场,植入不突兀,天然风趣一起又引发共识。
 
方便面是春运路上最常见的食物,这支m88.com将《知否》、春运、方便面三个构思点串联起来,用古代剧情演绎了很多人都经历过的春运实际,不发生违和感,更经过共情感动了顾客,引发高度共识。春运期间恰逢方便面售卖顶峰,腾讯视频打造的“《知否》版春运实录”,让一致老坛酸菜牛肉面与春运的联络,变得更具温情。观众在观看剧情的一起天然地接纳产品信息,关于品牌的回忆度和好感度也随之提高。新年前,一致官方微博发布的m88.com视频以及#知否知否应是春运当头#论题,取得数十万网友点赞和活跃互动。
 
经过高度贴合《知否》剧情,腾讯视频帮品牌把观众带入春运场景,以符合剧情的植入方法巧蹭热门。这样的植入在不损坏原有剧情的情况下,激发了观众的情感共识和论题谈论,带来事半功倍的营销作用。
 
系列化m88.com,打造超强代入感,《怒晴湘西》&微视:是m88.com,也是连续剧
 
腾讯视频开年首部超级网剧《怒晴湘西》播映量现已超越29.3亿次,收成了广大观众好评。一起,《怒晴湘西》在收成流量与口碑的一起,也为发力大剧营销的品牌供给了绝佳的营销关键。
 
作为该剧协作品牌的微视短视频APP,不再满足于与剧情的简略交融。除了惯例的片头明星播报与满意贴之外,腾讯视频还联合微视打造了与《怒晴湘西》“画风”高度类似的系列构思中插,用连续剧式的“m88.com连载”拓宽和连续剧情,以“未完待续”扩大悬疑定位,招引观众重视后续m88.com剧情。
 
此次连续剧式的构思中插m88.com,仍由剧中主角陈玉楼(由潘粤明扮演)出演,不只拍照、编排、调色与原片保持一致,更连续原剧奇幻悬疑的风格,剧情也步步紧逼扣人心弦。但是完毕画风骤变,又用搞笑回转的剧情凸显了微视“风趣”的品牌特色,让上一秒还沉浸在严重剧情的观众,下一秒又为脑洞神回转而直呼精彩,以超强的代入感,让观众加深了对品牌的形象,并持续重视m88.com内容。
 
不论是《知否》仍是《怒晴湘西》,环绕大剧剧情衍生出的彩蛋式构思m88.com内容,都让人眼前一亮。此外,腾讯视频还不断立异质量好剧的营销玩法,为m88.com主的内容营销和电视剧投进供给立异思路。在被称为“原生家庭严酷物语”的热播剧《都挺好》中,腾讯视频环绕姚晨扮演的苏明玉,以符合人物人设特色和品牌调性的视点切入,为唯品会定制了多款剧前专属“明星播报”构思m88.com,经过剧中主角为品牌发声,让品牌更天然、更有质量地感动观众。
 
跟着观众审美不断提高,内容渠道和品牌亟需立异的营销玩法,在获取品牌曝光的一起,以更奇妙的方法感动观众。关于品牌来说,想在大剧营销中引发观众共识,取得更好的营销作用,不只要找到有质量的IP,更要找对机遇和内容结合方法,让品牌真正与内容融为一体。作为抢先的视频渠道,腾讯视频也将携手品牌主,持续深挖大剧背面的营销价值,协助品牌收成预期营销作用,让m88.com不违和,观众有共识,让品牌“被看见、被喜爱”。

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